为何百度广告身处困境 代理商无奈,广告主逃离

  百度如今正深陷困境 ,广告主和代理商正在逃离百度。

  张远是一家联合办公平台的渠道推广总监,负责在百度、今日头条、腾讯等平台投放效果广告,帮助公司获得销售线索。去年,他在百度上投放了不到200万搜索和信息流广告。今年4月,百度销售直接给他开出了一年800万的合同。

  他对百度颇有微词的是,投放到百万的量级,今日头条会有总监级别的人来拜访,还配代理商协助操作投放的后台。百度什么服务都没有,转化效果也非常一般。“我跟百度销售说开价太高了,对方说,上面有死命令。”

  张远一直拖着没签,因为现在的广告平台除了百度还有今日头条、腾讯等多个选择,百度对中小企业的统治力已经没有PC时代那么强了。

  内忧外患,百度是否能解决自己的困境,目前来看仍是未知数。而广告主和代理商的逻辑很简单,他们只会用脚投票。

  今年第一季度,百度上市14年来首次亏损,网络营销营收为人民币177亿元,同比增长仅为3%。8月20日,百度发布的第二季度财报显示,百度第二季度总营收为人民币263亿元(约合38.4亿美元),同比增长1%。归属于百度的净利润为人民币24亿元,同比下降62%。其中,网络营销营收为人民币192亿元,同比下降9%。

  一位百度高管告诉界面新闻,百度高层去年就意识到了今年营收增速放缓的问题,除了外部因素,商业团队思维比较老旧,产品和服务意识都没有进行迭代,也是比较大的问题。

  一家百度五星级代理商负责人刘述则感觉到了来自百度的巨大压力:完不成任务要扣钱。刘述说,今年前两个季度都没完成任务,下半年也看不到完成的希望。

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