什么是2020年消费的动力之源?|T-EDGE倒计时4天

如果你经常出入三里屯,并且对美的事物保持着留意,关于消费的解释就会显得多余。

Cabana是一家开在三里屯北区的家居店,展示、售卖来自国外的经典家具及家居礼品,店面的风格就像是店名所暗示的,“海边有凉台的小屋。”温暖舒适,低调中带着一点时髦,时而开放,时而宁静,Demos与他的合伙人Chel认为“这就是我们喜欢的家的样子。”

Cabana三里屯店

Cabana三里屯店

Demos | Cabana联合创始人

Demos的上一份工作是网红甜品店Chikalicious的主理人,在2017年的诸多媒体推文中,Demos的创业故事像是一段传奇,纽约大学毕业,放弃高薪工作,开一家与众不同的甜品店,他活成了让人羡慕的样子,为了喜欢的事物孤注一掷,并且结果看起来还挺成功的。2019年5月,Cabana正式开业,如今已与60多个海外品牌签约,定位中高端家居渠道品牌,在甜品店之后,创业者Demos继续做着看起来“棒极了”,却又好像不太能理解的事。

12月8日,2019T-EDGE新消费峰会,将深入探讨现象级的诞生与持续,数字营销如何助力品牌,数字消费与体验革命等内容,关注更多科技全球化脉络和中国新消费市场的并行与交集,规律与未来。新消费峰会是T-EDGE全球创新大会的重要组成部分,由钛媒体旗下新消费研究品牌【消研所】、电竞厂牌【竞核】主导,聚焦新消费领域的前沿趋势与价值内容。

T-EDGE 新消费峰会专业观众通道报名请点击链接:http://ehmnwc4lu2zr3wvy.mikecrm.com/BxVK9Ix

会有多少人愿意为一把动辄几万的扶手椅买单?仅仅是被它的美和舒适打动吗?摆在Cabana面前的,或许也是摆在当下这个消费主义时代里的品牌们面前共同的问题,如何为你的新品牌定位,找到你的人群并跟他们保持温和的沟通,传递美学,在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会Demos会为我们带来他的回答。

Erick Haskell | Allbirds全球业务总裁

在距离Cabana不到500米的地方,一家来自硅谷的鞋店也悄悄开张了。

在大洋彼岸的美国,初创鞋履品牌Allbirds取得了耀眼的成绩单,三年的时间融资 7750 万美元,发展成为一个估值 14 亿美元(2018 年数据)的独角兽的企业,至今在全球拥有14家门店,商品销往美国,新西兰、澳大利亚、加拿大、英国、欧洲。2019年,Allbirds在北上广开出了中国首批门店。

“通过我们这几个月的研究发现,中国消费者非常关心两点,一是鞋子的舒适性,二是这双鞋应该如何搭配,我们都会就这两个问题尽量的在我们的宣传中体现。同时,我们也发现了中国消费者对可持续性仍不太熟悉,我认为我们有这个义务向消费者传达这一概念。”关于中国市场的策略,Allbirds中国市场总监 Tina Tang表示。

作为一家倡导可持续时尚的品牌,Allbirds的差异化在于材料创新与商业模式的可持续性,长期以来,追求快速更新的快时尚品牌们在光鲜外表下跟地球制造了太多的垃圾和负担。

对于湾区的中产阶层来说,Allbirds质朴的外观或许是一种无法抗拒的吸引力,但对于喜欢追逐时尚的中国新中产们来说,Allbirds是不是还差点意思?可持续的时尚潮流是否能从硅谷传递到中国?在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会,我们请到了Allbirds国际业务总裁Erick Haskell,他将带来最前沿的时尚科技生意经。

卫吉峰| 欧莱雅首席消费者官

在初创公司主打科技元素的同时,传统消费品巨头也在向科技公司转型,据欧莱雅集团最新的发展战略,美妆科技公司将是他们给自己的新定位。拥有赫莲娜、兰蔻、科颜氏等23个品牌独特组合的欧莱雅如何实现集团式增长,在科技时代,完成对消费者的深刻洞察,在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会,欧莱雅中国首席消费者官卫吉峰(Stephane WILMET),也将为我们分享他在消费者端收获的最新趋势。

卫吉峰先生于1991年作为管理培训生加入欧莱雅,目前作为欧莱雅中国首席消费者官,主要负责领导市场及消费者洞察团队,为集团和品牌的战略决策提供洞见基础。卫吉峰先生在化妆品行业的销售、市场营销和品牌管理等方面有超过25年的经验,足迹遍布欧洲,北美和亚洲。作为一个西方人,他对于中国有着莫大的热情。多年来,卫吉峰先生经历了中国社会转型的诸多重要时刻。

王茁| 中国香料香精化妆品工业协会双创专业委员会秘书长

在科技进步推动传统公司转型的节点,作为管理层应如何应对并找到最优解,在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会,中国香料香精化妆品工业协会双创专业委员会秘书长王茁先生也将带来关于“新消费时代的商业挑战与应战”的主题分享。

王茁先生是中国化妆品产业资深经营者,消费品领域高附加值品牌塑造者和战略投资人。曾任上海家化联合股份有限公司董事总经理、佰草集化妆品公司董事长。曾在全球IT行业研究权威——美国Gartner公司总部工作过多年。曾作为中国企业唯一代表在化妆品行业国际峰会上发表演讲。出版过《颜值时代的工匠精神——从微观视角看供给侧改革》等多部专著和《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》等十多部译著。是多家权威报刊专栏作者和多家顶级商学院客座教授。

赵圆圆 | 淘宝直播负责人

“OMG!”“买它!”当你被直播间的大魔王,李佳琦的呼唤洗脑,被直播这种2019年最火的代货方式改变消费习惯的时候,我们请来了站在李佳琦背后的男人, 阿里巴巴淘宝直播资深运营专家赵圆圆,在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会,赵圆圆先生会为我们分享,李佳琦走红背后的商业逻辑,在这个消费碎片化的时代,直播究竟有着怎样的魔力?

赵圆圆先生曾加入淘宝心选负责内容营销,致力于搭建一个对接好产品给消费者的C2B2M的平台。后加入淘宝直播团队,开设直播排位赛、真惠选、内购会等渠道创意玩法,丰富淘宝直播内容销售模式。突破单日成交额8个亿;2019年618期间,淘宝直播成交额突破130亿。加入阿里巴巴前,拥有15年市场营销及传播行业工作经验,曾任上海奥美(美资)资深创意总监。

简昉 |天乐邦创始人

另一方面,随着运营的精细化,实现真正的“用户增长”也在被业内人士越来越多地讨论,我们请到了乐天邦创始人简昉女士,在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会上,她将分享品牌们是如何从商品经营时代走向用户经营时代的。

简昉女士原是《波士堂》栏目嘉宾主持,拥有逾15年媒体、广告制作及运营经验,曾主导创办《Channel V》、《大都市男士版》、《运动休闲》等12份商业刊物。曾任香港南华传媒(SCMEDIA)上海公司总经理,出版《旭茉JESSICA》、《完全生活手册》等5份刊物。

作为掌握传媒的联合创始人和总经理,2008年简昉女士进入无线营销行业。掌握传媒是互动通旗下专业移动数字广告平台,现为MMA无线营销联盟会员,致力于凸显移动营销的差异化价值。广告产品MoCast获第五届金投赏软件及技术产品铜奖,案例荣获2012今典年度最佳移动互联网营销案例等多个奖项。对于用户增长,简昉女士有着体系化的理论和实战经验。

张宁 | 传立媒体董事总经理

在电商充分渗透的今天,传媒与广告行业也在发生着深刻的变化,这个行业的佼佼者们是如何拥抱变化的?在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会,我们请到了传立媒体董事总经理张宁女士。

张宁女士拥有20多年的广告及市场传播工作经验。这期间,除了在IBM担任广告主管一职的5年外,其余时间都任职于WPP集团下的奥美广告和传立媒体。在传立工作期间,她负责的客户跨越了不同品类及类型,例如伊利、IBM、京东、中国体育彩票、今麦郎、西门子、Nokia、爱尔康、香港旅游局、欢乐谷等等,积累了丰富的传播经验。在奥美互动工作期间,她和同事一起,为雀巢婴儿食品建造了第一个带有社交属性的客户关系管理平台 (Social CRM Platform )。在IBM工作期间,她通览整体广告策略,带领团队落地实施了多个IBM代表性的广告活动,例如智慧的地球 (Smart Planet)系列。张宁也是艾菲奖、中国4A金印奖,金网奖,IAI 等奖项评委。

陈斌丨网易游戏运营中心副总经理

在文化消费领域,电子竞技作为新兴的数字体育运动正飞速发展。有数据显示,2018年我国热门的电竞赛事超过500项。近年来,网易在电竞领域不断发力,在推出一系列竞技游戏的同时,也在逐步搭建面向国内外的多元电竞赛事体系。

网易于2018年推出了原创电竞品牌,比如职业电竞联赛《决战!平安京》职业联赛OPL、综合性电竞赛事NeXT等。在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会,我们邀请到了网易游戏运营中心副总经理陈斌先生。

陈斌先生全权负责网易电竞NeXT赛事。在陈斌先生的带领下,历经四个赛季,网易电竞NeXT赛事取得了长足进步。不久前落幕的2019年网易电竞NeXT秋季赛线上线下历经60个比赛日,吸引超过10万玩家参与,赛事累计观看量超过6亿。至于从11月1日持续到11月18日的线下总决赛,12个比赛日总吸引五万线下观众到场。面向未来,在赛事专业性基础上,网易电竞NeXT赛事将大家力度探索泛娱乐的玩法,为玩家提供沉浸式的体验。

李芸珊丨非凡中国体育高级副总裁

与传统体育不同,电竞具有更强互动性,传播性以及娱乐性。由电竞衍生出了小说、综艺、虚拟偶像等数字文创产品,吸引越来越多的年轻人。2018年,中国电子竞技用户规模达到4.28亿人,同比增长17.5%。电竞用户年龄区间广阔,且多以年轻人为主,64%的电竞用户集中在16—30岁。

庞大的年轻用户群吸引了各路企业,比如京东、苏宁,以及非凡中国体育,滔博运动等电商、服饰企业。市场上也出现专为年轻人定制的潮流服饰,比如李宁推出的“中国选手”系列。在2019钛媒体T-EDGE 全球创新大会,我们还邀请到了非凡中国体育高级副总裁李芸珊女士。

李芸珊女士毕业于美国南加州大学,现任李宁电子竞技俱乐部董事、非凡中国体育常务副总经理。在她主导下,非凡集团于2019年初收购了英雄联盟传统强队snake电竞俱乐部并更名为LNG电子竞技俱乐部。这对集团是一个重要的里程碑。此外。李芸珊女士还成功主导了一些列体育赛事和项目,如中国大学生篮球联赛(CUBA)、李宁10公里路跑联赛、李宁3+1篮球联赛。

眼下,她正致力于帮助非凡集团寻找新的商业模式、扩大业务边界,从传统体育覆盖到更广泛的领域,如娱乐、教育、电竞等等。

在公司层面,非凡中国体育正努力寻求新的业务模式,由传统体育赛事扩展覆盖至以快乐健康、娱乐体育及电子竞技等为主的多个领域,在赛事品牌得到长足发展的同时,不断提升品牌商业价值。

新消费峰会Panel 环节:掘金Z世代电竞消费热点

Z时代作为互联网原住民,早已习惯在数字世界进行各种消费。而由电竞这一数字体育形式衍生出的陪练,电竞综艺,电竞剧集等文创作品,正成为Z时代新的消费热点。随着电竞外延不断扩展,新的消费热点必将涌现。圆桌环节,我们特邀陪练细分领域龙头比心陪练,S9冠军俱乐部FPX,以及国内首支电竞产业投资基金竞远投资的三位嘉宾:

杜明江丨比心陪练副总裁

陈亮丨FPX电子竞技俱乐部CFO

顾宇灏丨竞远投资创始人

共论Z时代电竞消费热点,以期洞察下一个电竞消费爆点。

T-EDGE 新消费峰会

专业观众通道报名请点击链接:

http://ehmnwc4lu2zr3wvy.mikecrm.com/BxVK9Ix

(报名信息仅供主办方审核参会资格,现场会组建新消费领域用户群,欢迎关注更多大会动态)

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12月6日-12月8日

来 2019 钛媒体 T-EDGE 全球创新大会

和全球顶尖的科技大佬们

一起纵览新世界奥妙,预测新前瞻未来吧!

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【大会官网】

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【报名方式】

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